在8月孙红雷饰演的电视剧《扫黑风暴》热播之前，7月的Bilibili上便出现了孙红雷“这瓜包熟吗”的鬼畜视频，以至于成为了一个梗。而这段源于2003年电视剧《征服》的片段之所以走红，还要从鬼畜视频的前世今生、来龙去脉说起。

01 鬼畜视频是什么

浏览Bilibili的小伙伴们，可能经常会看到鬼畜视频，例如最近的“刘华强买瓜”，火了又火的“康熙怒斥群臣”等。有的是在短时间伴随旋律，出现大量重复或魔性的动作；有的则是嫁接影视素材，构成了几分钟的离奇故事。有的鬼畜题材有几十个甚至上百个鬼畜视频，可以说单个题材构成了一个小圈子、小宇宙。

鬼畜起源于日本的视频网站Niconico，近5到10年间，在国内Bilibili、AcFun等以二次元闻名的网站发扬光大。之所以这类视频被归类起名“鬼畜”这样的名称，是因为早期某日语素材视频的标题中带有“鬼畜（Kichiku）”的字样。同时鬼畜视频也肯定带有魔性搞笑的成分。伴随着制作种类和内容的丰富，鬼畜视频的含义也逐渐丰富多样起来。

在笔者看来，鬼畜视频主要分为两类，即单一元素的鬼畜视频和具有剧情的鬼畜故事。

单一元素的鬼畜视频，通常在一两分钟左右，借用旋律或者一段话给观众刷屏洗脑。

而具有剧情的鬼畜故事时长较长（超过3分钟者居多），情节更加多元，通常具有两个以上“角色”和戏剧冲突，在表现形式上通常是单方的教导或者双方的辩论，虽然脱离现实生活，但往往是现实想法的投射，或者令人感到“意料之外、情理之中”的反差情节。梗的密度也很高，基本上每段话都会出现笑点。

对于鬼畜视频作为一种亚文化的表现形式，就像豆汁、纳豆、螺蛳粉这样特别的食物，有的人会特别喜欢，而有的人则会看到封面或标题就直接敬而远之。有的人喜欢看的原因除了旋律内容有趣，更因为其具有的讽刺、戏谑意味。而以下笔者想就鬼畜视频的文化特性，谈谈鬼畜视频火起来的原因。

02 从文化特性看鬼畜视频

无厘头

鬼畜视频之所以爆红，究其原因首先是其难以预测，即无厘头的特点。既有和其他热点视频的主题的契合性，也因为本身内容的出其不意。

虽然鬼畜视频在火了之后,可以凭借诸多因素继续出名，但鬼畜视频最开始怎么火的，原因很多。有时是一个梗，有时是几个夸张的动作，有时是对时事的反应。在尚未出现观看人数突破百万、首页置顶的爆款作品时，题材相关的若干个视频都默默无闻，但一旦出现爆款视频带动这个素材火起来，后续的相关视频数量和观看人数都迅速增加。

而相比于某些“标题党”视频，鬼畜视频的观看者即使看到封面或者标题，也无法轻易判断其内容。很有可能在点击之后，才发现视频内容在主要素材之外，还蕴含着其他素材的排列组合，或者增加了其他预想不到的梗或者特效。

冲击力

相对于Meme图等图片+文字的讽刺表达，鬼畜视频速度较快，作为短视频可以在短时间内给予人较强的视觉冲击力。视频在短时间内重复大量内容，不乏魔性的动作或语言，比较能够给予人深刻的印象。同时结合弹幕中大量出现的“镇站之宝”“前方高能”“XX预警”，更加具有互动性和冲击力，常常使观看者产生“上头”的效果。

鬼畜视频的冲击力还在于短时间剧情蕴含的戏剧冲突和“反差萌”。例如，刘华强买瓜的故事中蕴含着：看似平常的买西瓜→嫌西瓜贵→问是否包熟？→被水果摊怼“是否找茬”“要不要吧”→刘华强发现价格太贵，结果一看有吸铁石→刘华强愤怒劈西瓜、与水果摊主发生冲突的高密度戏剧冲突，买瓜和卖瓜两方从一开始的“有说有笑”，不到2分钟就产生了戏剧冲突，矛盾焦点到高点，让观看者留下深刻印象。

诸葛亮骂王朗的故事中，王朗在事发前夸下海口说可以劝降诸葛亮→两军对垒→军阵前王朗用世俗的利害关系劝说诸葛亮→诸葛亮怒斥王朗的格局太小→王朗被诸葛亮气死。舌战的过程以及王朗从最先的“自信满满”到最后的“狼狈失败”被浓缩在两三分钟的视频内，鲜明的反差，让观者感受到了“反差萌”。

而在康熙怒斥群臣的视频中，虽然实质上的角色只有康熙皇帝一个人。但是康熙皇帝将自己和朝廷遇到的问题掰开揉碎层层展开，身体也逐步面对观众（镜头）方向走近，从表现技法上来说，可以理解为康熙化身为其他长辈的身份，面对面语重心长地对观众说些什么。仿佛康熙皇帝不是穿着龙袍的千古一帝，是愤怒的老师或者家长在“恨铁不成钢”地教育晚辈。将历史人物和事件代入到普通的生活中来。

而武林大师马某某的自述，自嘲自己“大意了，没有闪”，而对方是“有备而来”、“不讲武德”，希望对方“耗子尾汁（方言谐音，好自为之）”、“以和为贵”，也体现了自诩“武学宗师”面对两位后生时的不堪一击。在算法推荐流行、许多事物都被“定义”“宣布很重要”的今天，能够有鬼畜视频这样的文化产品，用视频情节和脑补设想、视频开头结尾的反差带来的冲击力，解构人为规定的“意义”、体现个性，也是难能可贵的。

开放性

相对于其他题材的视频，鬼畜视频几乎没有输出观点的表达。在当前焦虑情绪强化、信息茧房林立、两派观点极化的环境中，想要不偏不倚地发表观点变得很困难，许多人认为“多说多错，不说不错”。而鬼畜视频几乎不带观点，除了剧情、动作、语言等要素脱胎于原素材，几乎不存在明显的条理逻辑。

鬼畜素材具有内容的开放性，在上文提到的几个鬼畜素材里，常常有up主做出结局与原素材完全不同甚至相反的鬼畜视频（例如，王朗舌战战胜诸葛亮，刘华强与水果摊老板言归于好，康熙皇帝升起了“正大光明”内容以外的牌匾等结局），部分观看者也会脑补素材前后发生的情节，在视频弹幕或者评论区评论，与既有的视频形成“逻辑闭环”。

同时，伴随着社会的原子化，特别是今天的年轻人相比于十年二十年前，显得更加孤独。鬼畜视频作为一种时长较短（耗时较少），相对于其他文娱作品（电影、电视剧等）参与代价较低的题材，鬼畜视频类似十多年前除夕夜播放的语言类节目，可以快速吸引观看者在娱乐的同时，引起共鸣，并广泛利用其中的梗。例如，在微博微信甚至电商平台评论时，许多观看者会引用之前鬼畜视频出现的梗。

03 从技术角度看如何提高观看量

作为咨询顾问，除了对鬼畜视频的“行业”本身和文化特性做出分析之外，也要对其玩法进行分析思考，究竟怎样的鬼畜视频可以吸引更多人观看。首先，我们对上文提到的，3个素材观看人数前3的鬼畜视频加上突破5千万人次观看的《敢杀我的马》，针对其素材类型、时长、亮点、观看数等做了初步定量定性分析：

根据上述表格和视频的大致内容，可得到以下启示：

1. 千万级以上观看人数的爆款视频，通常都是“上头”的歌曲旋律，即单一元素的鬼畜视频，其亮点体现在视觉听觉冲击力、调音后期质量。

例如，说唱版的“康熙怒斥群臣”以及基于电影《让子弹飞》的“敢杀我的马”等，观看人数都达到了千万级。当然，不排除有网友将鬼畜视频作为背景音乐、多次单曲循环播放的可能性。

单一元素的鬼畜视频给予观看者在短时间内巨大的冲击力，如果旋律歌词有趣，加上后期优秀的调音，观看人数走高的几率会高一些。

单一元素的鬼畜视频给予观看者在短时间内巨大的冲击力，如果旋律歌词有趣，加上后期优秀的调音，观看人数走高的几率会高一些。

2. 剧情复杂的鬼畜故事，特别是时长3分钟以上的鬼畜视频，需要密集的笑点，即梗的数量和密度足够高，才能维持观看者继续观看。

移动互联网时代人们的注意力是有限的。如果鬼畜故事没有相声那样密集的笑点和包袱，很难让消费者保持注意力看下去。

3.伴随着鬼畜素材的走红，有剧情的鬼畜故事之间会在内容上相互交互，促进整个相关素材视频的观看数量增长。

例如“康熙怒斥生瓜蛋子”就综合了“康熙怒斥群臣”和“刘华强买瓜”的素材。两个题材的交叉结合，等于顺便普及了既有的鬼畜视频和素材，之前应用场景单一的梗和笑点也在其他场景被适用，迅速破圈，更有甚者在鬼畜视频领域之外产生影响力。这体现了一个概念在火了之后，迅速与其他概念相互影响，产生协同效应的情况。

总结下来，鬼畜视频火与不火，可以分解为以下四个技术要素：视觉听觉冲击力、调音后期质量、梗的数量和密度、与其他素材的交互程度。

在今天讨论了鬼畜视频文化技术背景后，今后析道也会提供更多的素材，和大家一起讨论我们周围发生的种种变化，一起享受思考带来的快乐。对本期内容中涉及到的话题和内容如果有任何见解和意见，也欢迎您和我们一起探讨。